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                      服裝房產等介入兒童文化產業 教玩具行業加快轉型

                      發布時間:2021-05-23 14:07:24??發布者:品邦廣告??閱讀:77

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                        森馬服飾2014年7月20日晚間公告稱其購買了“育翰上?!?0%的股權,進軍兒童教育培訓市場;中國最大的商業地產商大連萬達集團8月12日宣布到 2020年將開業200家兒童樂園,成為中國最大的連鎖兒童娛樂公司……服裝、房地產等行業高調介入兒童文化產業,是刺激教玩具行業盡快共饗產業融合和滲透盛宴的鮮明信號。這些實例,讓我們感知了產業融合炙手可熱的溫度,“中國創造”時代呼之欲出。教玩具業具有與科技、教育、文化、創意的天然聯系,在向兒 童文化產業延伸和過渡的問題上具備更現實的可能性。實現這一轉化,不僅對實現傳統教玩具產業可持續健康發展有多重意義,而且在文化產業運作上有廣闊的空 間。   陳舊產能與新興需求之間的矛盾,最終反映于新型“智”造與傳統制造之間的矛盾。教玩具業在新一輪的產業角逐中,如果順其自然、抱殘守缺,難免會 陷入和其它傳統產業一樣“其興也勃焉,其亡也忽焉”的歷史魔咒。唯有進行產業轉型、商業模式創新,才能確立在未來競爭坐標系中的市場地位。在產業無邊界的 互聯網時代,各傳統行業都在積極融入新的社會分工生態系統,在價值創造鏈上爭演對自己最有利的角色。   教玩具自身行業文化的挖掘與建設。 教玩具工業形態脫胎于教育特別是兒童教育,所以其發展既富有個性,又底蘊深厚。將中國教玩具行業四十余年的發展歷程作一梳理,便能窺見這一行業 不同歷史時期之變遷,以及直觀反映于這些教玩具的學前教育理念、政策,甚至于了解當時的手工業生產規模、工藝技術手段和特定的市場觀念。綜合這一過程中的 相關文獻、產品、生產工具、軼事,對積淀已久的行業文化做一次深入的挖掘,既可以建立專門的教玩具博物館,又可以撰成行業史專著。這樣的努力,旨在通過對 歷史文化的深刻了解,確立整個行業的文化責任和教育使命。教育不僅僅是教育機構的責任,也是企業的責任、全社會的責任。恪守為幼兒教育忠誠服務、為幼兒健 康快樂成長保駕護航的使命,有利于教玩具行業自律經營、創新求變。對于具備行業文化支撐和使命召喚的教玩具行業來說,就有根、有魂,其產品、服務和商業模 式本身即閃爍著獨特的精神氣質,從而在日常經營中形成帶有正能量的自媒體效應,達到企業文化、行業文化的廣泛傳播。     教玩具業互聯網時代的市場深耕。 教玩具業步入文化產業階段的一個重要標志便是主動而迅速地融入新的時代,讓自己的感知與時代脈博一起躍動,具備互聯網的思維,與我們所有的相關 方進行網絡化的互動聯結。文化產業是意識形態產業,需要我們以更敏銳的觸感洞悉市場,也需要我們以更寬廣的情懷、更迅捷的反應速度找到自己的同伴。援引社 科網的數據,中國6歲以下兒童的消費市場將達到5000億元左右的規模,甚至在高端市場占到90%以上的份額。中國目前正處于第四波嬰兒潮,未來的消費市 場將非常巨大。面對這一利好訊息,教玩具企業有必要沉下心來,把更多的精力投入到市場和產品的研究,去尋找、分析、洞察用戶的深度需求,找到需求的痛點, 最終要落實到產品和服務體驗中來。進入到文化產業,必須改變過去閉門造車式的研發、一廂情愿式的推廣,在消費水平、消費群體、消費習慣發生重大改變的今 天,唯有注重用戶體驗、以超越用戶期待的卓越品質和貼心服務打動用戶,方能與高手同臺競技,方能與強者激情共舞。   教玩具產業鏈文化價值地位的確立。 未來的競爭是產業鏈與產業鏈之間的競爭,教玩具企業只有確立在整個產業鏈中的文化價值地位,方能一展身手。教玩具行業透過文化的聯結協同用戶及 其他相關方做參與感,以合適的科學技術實現高端教育理念的推廣、以文化和創意打動用戶,更能穩固其在兒童教育與娛樂產業中的價值地位。當前我們需要做的, 是以敏銳的眼光瞄準市場的隱性需求,把曾經認為的競爭者當作伙伴一起帶到游戲場上。如果找到市場殺手級的隱性需求,那就更好。殺手級的隱性需求往往需要跨 界產業資源聚合才能滿足,單打獨斗式的英雄情結將漸漸淡出江湖,代之以全面參與式的集團化作戰。進入文化產業行列的教玩具業,首先應該是以一種更加敞亮的 思維站在產業發展的更高處以更廣闊的視野來進行戰略頂層設計。就近幾年教玩具業的文化產業化探索實踐而言,傳統企業通過授權等具體形式產生一系列前向、后 向、環向產業關聯效應,形成裂變式的良好經濟和社會效益的例子不在少數,文化投資公司攜手強勢地產和教玩具創新企業共同發展室內、室外兒童創意樂園便是實 證。   傳統教玩具行業的文化產業化突破,不止于解決自身發展問題,對于優化地方產業結構、滿足文化產業資本偏好、促進學前教育發展、豐富產業鏈協同發 展理論與實踐都具有重大作用。實現這樣的轉化,不是對過去的否定,而是以開放的胸襟、學習的態度、重新上路的激情擁抱互聯網時代,迎接教玩具行業明天的曙光。

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