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                      紙尿褲陷入斷貨困境?線上線下渠道最新調查來了

                      發布時間:2021-04-30 19:53:37??發布者:品邦廣告??閱讀:48

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                        聯商網消息:“紙尿褲要斷貨了!”連日來,擔心紙尿褲漲價、斷供斷貨的恐慌心理在不少寶媽群體中蔓延,不少媽媽紛紛加入囤貨大軍,一時間導致平臺提貨量激增。某微商紙尿褲品牌日前便發布了限量限購令,以緩解瘋狂囤貨帶來的生產和物流壓力。

                        受疫情影響,關于“紙尿褲原材料被用于防疫產品,紙尿褲全面漲價,市場賣斷貨”的消息一直在母嬰行業流傳,這并非空穴來風。

                        一方面,由于口罩的利潤空間遠比紙尿褲高,一批上游原料商紛紛優先供應口罩企業,加之大批企業跨界上馬口罩生產線,上游原材料如無紡布的供應更為緊張。另一方面,國外疫情愈演愈烈,各國進入緊急狀態,物流航線極不穩定,海外代購大面積癱瘓,這也加劇了不少進口紙尿褲品牌的消費者對其供貨的擔憂。

                        事實上,國外疫情不僅對進口紙尿褲品牌在中國的銷售造成不確定影響之外,對部分依賴進口原材料和設備的國產紙尿褲品牌的生產和供貨同樣蒙上了一層陰影。

                        那么紙尿褲到底有沒有漲價?會不會斷供斷貨?目前銷售和庫存情況如何?《聯商網》針對國內線下、線上主要供貨渠道作了一番調查。


                        大型商超未漲價 經營穩定


                        紙尿褲漲價了沒?包括天虹、信譽樓等在內的多家超市向一致《聯商網》表示,疫情發生以來,紙尿褲價格基本無變化,保持了相對穩定,銷售甚至好于預期。

                        大潤發相關負責人告訴《聯商網》,嬰兒紙尿褲是受嬰兒出生人口直接影響的品類(其中2019年出生人口為歷史新低),疫情期間尤其是2月份,大潤發紙尿褲商品同期增長要高于嬰兒奶粉。但他同時也表示,在3月份各大電商恢復供貨后,業績明顯受到沖擊,其中4月以來的“京東寶寶日”和420阿里親子節等電商平臺的節點營銷,對線下商超紙尿褲業績影響較大。

                        信譽樓給出的銷售數據則進一步顯示,疫情期間,紙尿褲這一品類的經營并未受影響,整體來看,過去三個月反而呈現增長態勢。

                        《聯商網》了解到,信譽樓門店紙尿褲銷售2月份環比增長26%,3月份環比增長24%。其中國產品牌2月環比增長63%,3月份環比增長13.5%,進口品牌2月份環比1月份持平,3月份則環比增長38%。對此,信譽樓表示,疫情期間消費者減少外出,對于有寶寶的家庭而言,紙尿褲這類必需品會有適量或大量囤貨的現象。同時信譽樓及時開通線上隔空支付方式,保證顧客購物便利的體驗,這也是紙尿褲銷售結果較為理想的原因。

                        日韓是主要進口紙尿褲品牌的原產國,根據國外疫情發展和防控形勢,幾家大型商超均作了充分應對。天虹方面表示,從2月份起天虹就將進口和國產紙尿褲分別進行了備貨調整。其中進口紙尿褲的備貨周期為90天,國產紙尿褲品牌則為后備軍,目前總體庫存依然充足。信譽樓方面稱,進口紙尿褲品牌暫時沒有受到國外疫情的影響,以日本花王為例,供貨商的備貨量充足,短期內不會影響庫存。大潤發相關負責人也表示,日本疫情相對可控,對于產地為日本的進口紙尿褲目前貨源正常。


                        頭部電商銷量大增 庫存充足


                        在線下實體零售備戰紙尿褲的檔口,線上供貨平臺是何情形?《聯商網》在淘寶、京東、拼多多等電商平臺看到,紙尿褲產品庫存充足,且都有不同程度的優惠促銷。恰逢天貓超市周年慶,不少紙尿褲品牌包括進口品牌正在做滿減的促銷活動,以日本進口的花王紙尿褲為例,一包S88(即S碼x88片)售價109元,2包立減50元,相當于到手價84元/包。不過這一促銷建立在限購基礎上,超出100件將無法購買。

                        “早在國內疫情暴發時,我們就提前出手,鎖定了國際航線的艙位,聯合品牌方一起來保障進口供應。今天來看,真是及時?!?nbsp;蘇寧國際母嬰品類相關負責人向《聯商網》表示?!澳壳捌脚_絕大部分進口奶粉和紙尿褲庫存充足,保障寶寶們的口糧不斷檔應該不成問題?!睌祿@示,截至4月15日上午12點,蘇寧國際418期間的進口奶粉和紙尿褲的銷售同比增長103%。

                        面對激增的消費需求,蘇寧國際在備貨方面做足了功夫?!跋?18和每月20日進口日這樣的平臺大促,為了確保進口貨物的及時供應,盡可能滿足市場需求,我們的供應鏈投入了大量人力、財力增加空運,將原來提前1個月的備貨周期延長至2個月?!痹撠撠熑吮硎?。


                        小結


                        從調查結果來看,當下無論是線上還是線下,國內主要供貨渠道的紙尿褲產品價格相對穩定,庫存也較為充足。但由于全球疫情形勢依然不明朗,紙尿褲行業存在較大不確定性。對于未來是否會漲價,有超市方面稱,“需供應商根據市場評估決定?!倍硪环N聲音則是,當庫存賣完了,或許就迎來漲價了。


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